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老马该不会是被春节期间,微信红包的大爆发给刺激到了吧?
微信红包的现象级爆火,使得披皮“微信支付”的口袋钱包,成功超脱了“交易”的框架,将使用场景边界,拓展至社交领域。
用户发红包、还人情、拼单aa等行为,让支付从“为买东西付钱”,变成“社交互动的一部分”。
比如,朋友聚餐后,用微信转账分摊费用。
又比如,春节给晚辈发电子红包。
这些场景,完全脱离了“交易”的功利性,也让微信支付的使用频率,从“每月几次”,提升到“每周几次”,甚至“每天几次”。
用户活跃度大幅提升,市场份额也随之快速逼近支付宝。
更是在用户心智中种下,“支付即社交”的认知。
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